El 30 de mayo de 2018, hace exactamente 5 años hoy mientras escribo esto, la cantante española Rosalía lanzó un video musical que se convertiría en un hito en la historia de la música española. El video, titulado ‘Malamente’, es una representación visual de una relación sentimental tóxica. Cinco años después, este video ha acumulado más de 162 millones de visitas en YouTube, y sigue siendo uno de los videos más vistos de Rosalía.
‘Malamente’ fue el punto de partida de la conquista global de Rosalía con su álbum ‘El mal querer‘. Originalmente concebido como un proyecto final de carrera, este álbum cambió para siempre la carrera de Rosalía. En poco tiempo, sus seguidores dejaron de ser exclusivamente españoles y comenzaron a conectarse desde México, Argentina, Estados Unidos y Colombia para ver sus videos y escuchar su música.
El éxito del video musical de ‘Malamente’ se debe en gran parte a Nicolás Méndez, uno de los fundadores de la productora audiovisual CANADA. En una reunión inicial, Rosalía explicó a Méndez el concepto general del álbum, que gira en torno al tema del mal querer, es decir, una forma mal entendida de amar o lo que ahora se conoce como una relación tóxica.
Antes de seguir escribiendo, os dejamos aquí el video para que lo podáis ver.
Para Méndez, fue fundamental encontrar un universo donde contextualizar este amor tóxico dividido en 11 capítulos en el álbum. Habló con Rosalía y su hermana Pili sobre un imaginario muy español que bebe de símbolos de la vida cotidiana en España. Con imágenes como la del nazareno en monopatín, buscaban transmitir esa mezcla entre la tradición y la modernidad, desacralizando estos símbolos para verlos de otra forma y modernizarlos.
Para representar de la manera más realista posible este universo, CANADA decidió prescindir de actores y contar con camioneros reales. Pensaron que la representación de ese tipo de masculinidad en el álbum podía ir muy bien con la imagen del camionero. Así que buscaron camioneros reales a través de una asociación, y estos se involucraron y trabajaron muy bien con ellos.
Rosalía fue una pieza fundamental del rodaje. Según Méndez, ella se tomó muy en serio el proyecto y estuvo muy involucrada, lo cual es muy importante para que las cosas funcionen en un videoclip. De hecho, llegaron a pensar en hacer un video para cada una de las 11 canciones del disco y que se pudieran ver todas seguidas como una especie de película. Sin embargo, debido al esfuerzo que implicaba y a las limitaciones de tiempo y recursos, decidieron no seguir adelante con esta idea.
El trabajo de Méndez en ‘Malamente’ le ha dado notoriedad y prestigio, y le ha permitido estar presente en la cultura popular. Aunque su trabajo principal está en la publicidad, reconoce que la influencia de un videoclip nunca se puede comparar con la de unanuncio.
El video de ‘Malamente’ es un ejemplo perfecto de cómo la música y el arte visual pueden unirse para contar una historia poderosa y relevante. A través de su simbolismo y su narrativa, este video no solo ha catapultado a Rosalía a la fama mundial, sino que también ha arrojado luz sobre el tema de las relaciones tóxicas, un problema que afecta a muchas personas en todo el mundo.
En resumen, ‘Malamente’ es más que un video musical. Es una obra de arte que combina la música, la cultura y el simbolismo para contar una historia que es tanto personal como universal. A través de su análisis de una relación tóxica, Rosalía nos invita a todos a reflexionar sobre nuestras propias relaciones y a buscar formas de amar que sean saludables y respetuosas.
En el futuro, esperamos ver más trabajos de artistas como Rosalía, que no tienen miedo de abordar temas difíciles y presentarlos de una manera que sea atractiva y significativa para su audiencia. Porque al final del día, eso es lo que realmente hace que la música y el arte sean tan poderosos: su capacidad para hacernos sentir, pensar y, con suerte, cambiar para mejor.
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